ECV Nantes / PACKPLAY

Art direction — Branding — Edition — Identity — Packaging design — Workshop

Lexique universel — traçabilité carbone d’un emballage son produit
ÉCOLOGIE et TRAÇABILITÉ… une vision plus claire de l’emballage pour l’usager.

C’est un projet expérimental qui me tient à cœur, que j’ai initié lors d’un cours packaging à l’ECV Nantes en 2013, toujours
dans cette réflexion sur l’éco-emballage : concevoir et proposer au consommateur, un “langage universel“
représentant l’empreinte carbone d’un emballage (et son produit), retraçant son parcours depuis la matière
première jusqu’au recyclage, en passant par les étapes de transformation et de distribution.
J’ai eu la chance de travailler avec les étudiants de M1 à l’ECV sur ce projet, en leur demandant de réaliser
une charte graphique (sous forme de signes, pyctogrammes…) permettant à l’usager une compréhension claire
et immédiate de l’impact environnemental du produit et de son emballage, pouvant s’adapter et s’appliquer
simplement sur toutes les formes de packaging. Régis Perchet, m’a accompagné durant cet atelier.

Présentation de ces 5 chartes graphiques :

1. • Marie Priour / Tiffany Marchis — At Home (coup de cœur du jury PACKPLAY) :
Système modulaire. Reliés entre eux, les éléments forment une molécule allant d’un point A (matière première) à un point B (recyclage).
Ce système de chaîne met l’accent sur les moyens de transport utilisés entre chaque étape, ce qui permet de suivre l’itinéraire de l’emballage.
Les éléments en fin de chaîne fournissent des informations complémentaires concernant le recyclage de l’emballage et l’impact
environnemental de son parcours.

2. • Julien Brogard / Paul Lenaers / Vianney Bureau — Packt
Sorte de « pacte de transparence », ce langage visuel traduit un engagement responsable envers l’environnement.

3. • Adèle Hurbault / Cléo Barand / Émilie Bouchon — Universal traceability

4. • Andréa Dumont / JO — TraceAbility
Une ligne directrice en pointillés, représenttant les différentes étapes du cycle de vie du produit et de son emballage.

5. • Alexandre Lemercier — Box
Inspiré de la forme d’une boîte, le système graphique de traçabilité se divise en 3 sections. Sur le dessus, le matériel est identifié.
Sur le côté gauche, l’origine du produit et le mode de transport. Sur la droite, l’information liée au recyclage du produit.
Grâce à ce système, l’utilisateur est informé sur le cycle de vie de l’emballage et sur la façon de le recycler.